Đo lường hiệu quả quảng cáo

Hiệu quả quảng cáo gắn liền với việc doanh nghiệp có đạt được bao nhiêu phần trăm ý định quảng cáo của mình. Phương pháp đo lường hay được sử dụng nhất là dùng các số liệu thống kê

đo lường hiệu quả quảng cáo

Đo lường hiệu quả quảng cáo

Phương pháp thống kê này có thể áp dụng được cho những loại quảng cáo như: truyền hình, radio, gửi thư trực tiếp, internet, quảng cáo ngoài trời. Hiệu quả quảng cáo của một công ty thường tăng theo thời gian nhưng mục tiêu quảng cáo có thể được xác định ngay lập tức. Sau đây là những tiêu chí để doanh nghiệp đo lường hiệu quả của một quảng cáo:

Mức độ tiếp cận

Một thước đo hiệu quả quảng cáo là mức độ tiếp cận. Phép đo này thể hiện số lượng người đã thực sự nhìn thấy quảng cáo của doanh nghiệp. Các đài truyền hình địa phương báo cáo số lượng người xem cho một số chương trình. Tương tự như vậy, tạp chí báo cáo số lượng bản in được phát hành. Nhưng không phải tất cả các khán giả hoặc độc giả chú ý đến quảng cáo. Đó là lý do tại sao chủ doanh nghiệp nhỏ thường sử dụng các cuộc điều tra nghiên cứu thị trường để đo lường số lượng người tiếp cận. Ví dụ: 10 phần trăm khán giả xem quảng cáo của một hãng nước ngọt có thể nhớ lại quảng cáo mới nhất của hãng này. Quảng cáo phải thể hiện sao cho người xem chú ý, quan tâm và thúc đẩy họ hành động.

Đo lường hiệu quả quảng cáo qua doanh thu, lợi nhuận

Đo lường hiệu quả quảng cáo qua doanh thu, lợi nhuận

Doanh thu và lợi nhuận

Mục tiêu quan trọng nhất của quảng cáo là để tăng doanh thu và lợi nhuận của doanh nghiệp. Một quảng cáo có lợi nhuận là một hiệu quả. Cách tốt nhất để tăng doanh số bán hàng và lợi nhuận là tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu. Hay nói cách khác, các doanh nghiệp cần phải làm cho quảng cáo đến được với những người có nhiều khả năng mua sản phẩm của doanh nghiệp. Doanh nghiệp có thể xây dựng danh sách khách hàng bằng cách phát hành thẻ khách hàng, thẻ bảo hành, phiếu khuyến mãi hay tiến hành khảo sát thị trường. Những thông tin thu thập gồm có: độ tuổi, giới tính, thu nhập, giáo dục, khu vực sinh sống, tình trạng hôn nhân.

Đo lường hiệu quả quảng cáo qua thương hiệu

Đo lường hiệu quả quảng cáo qua thương hiệu

Mức độ nhận diện thương hiệu

Mức độ nhận diện thương hiệu là một thước đo khác của hiệu quả quảng cáo. Mức độ nhận diện thương hiệu là tỷ lệ người nhận ra thương hiệu của sản phẩm. Để khách hàng có thể nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp thì cần tốn khá nhiều thời gian và cần để khách hàng tiếp xúc với quảng cáo nhiều lần. Truyền hình và đài phát thanh là hai trong số những phương tiện tốt nhất cho việc xây dựng mức độ nhận diện thương hiệu cao. Các doanh nghiệp nhỏ cũng có thể xây dựng thương hiệu của họ trên Internet bằng cách đưa thông tin lên Yellow Pages, hoặc quảng bá sản phẩm của mình thông qua công cụ tìm kiếm phổ biến như Google và Yahoo.

Doanh nghiệp có thể kiểm tra hiệu quả quảng cáo của họ theo những cách khác nhau. Một cách khá hay là chèn từ đặc biệt vào quảng cáo của mình. Đây là một cụm từ đơn giản nhưng nó sẽ giúp bạn nhận ra những ai đã xem quảng cáo của bạn. Ví dụ, một công ty có thể sử dụng cụm từ “siêu tiết kiệm” để nói về sản phẩm của mình và khi khách hàng sử dụng từ này trong đơn đặt hàng thì nhất định người đó đã xem phim quảng cáo

Minh Hoàng

GỬI YÊU CẦU DỊCH VỤ
Hãy gửi ngay yêu cầu của bạn cho chúng tôi.

Khách hàng
Mạng xã hội
Facebook đang tải...