Quảng cáo truyền hình đã hết thời ?

Sự lên ngôi của các loại hình quảng cáo khác liệu có làm suy giảm sức mạnh của quảng cáo truyền hình?

Sức mạnh của quảng cáo truyền hình

Sức mạnh của quảng cáo truyền hình

Các công ty Turner Broadcasting, Horizon Media và MarketShare đã thu thập, phân tích dữ liệu từ các công ty quảng cáo hàng đầu trên thế giới trong khoảng thời gian từ năm 2009 đến 2014. Những kết quả mà họ thu được như sau:

Quảng cáo truyền hình vẫn có được hiệu quả ổn định trong suốt khoảng thời gian nghiên cứu. Những chỉ số như: doanh số, số người tiếp cận của quảng cáo truyền hình cao hơn hẳn những hình thức khác như hiển thị trực tuyến, mobile, quảng cáo trên các bộ máy tìm kiếm, quảng cáo trên mạng xã hội, radio,…
– Việc phát quảng cáo trên các kênh truyền hình trực tuyến cũng tỏ ra hiệu quả hơn rất nhiều so với việc phát quảng cáo trên các website khác
– Quảng cáo truyền hình không chỉ chiếm ưu thế trong các thị trường trung cấp mà nó còn giữ vị trí độc tôn ở phân khúc cao cấp
– Quảng cáo truyền hình sẽ đem lại nhiều hiệu quả hơn khi đưa thêm thông tin về website, số điện thoại của doanh nghiệp vào đoạn phim quảng cáo

Ông Howard Shimmel – giám đốc nghiên cứu của Turner Broadcasting cho rằng: nhiều doanh nghiệp sử dụng ngân sách cho quảng cáo truyền hình một cách rất lãng phí. Họ chỉ quan tâm đến rating của kênh truyền hình mà không quan tâm đến việc ai là người xem kênh truyền hình đó.

Ông Shimmel không phủ nhận lợi ích mà quảng cáo kỹ thuật số đem lại, nhưng nó chưa thể thay thế vị trí của truyền hình được. Để mang lại giá trị chiến lược tốt nhất, ta chỉ nên dùng nó bổ sung cho chiến dịch quảng cáo trên truyền hình

Ông Isaac Weber – phó chủ tịch chiến lược MarketShare nhận định: “Chúng ta cần dùng phương tiện tốt nhất để truyền tải thông điệp đến với mọi người – đó chính là truyền hình. Cách người xem tiếp nhận thông điệp qua truyền hình cũng đã có nhiều sự thay đổi. Nhưng tôi nghĩ câu hỏi không phải là truyền hình đã thay đổi như thế nào mà là những cách thức chúng ta tiếp khách hàng thay đổi ra sao?”

Ông Eric Blankfein – đại diện Horizon Media cùng nhiều chuyên gia khác rất mong đợi công nghệ số sẽ đem đến nhiều bước đột phá cho quảng cáo số, nhưng cho đến nay điều đó vẫn chưa xẩy ra

Quảng cáo truyền hình vẫn là số một

Quảng cáo truyền hình vẫn là số một

Trong 5 năm khảo sát, quảng cáo trực truyến cũng như quảng cáo trên các thiết bị di động đã có sự bùng nỗ mạnh mẽ. Điều đó tưởng chừng như sẽ đưa ngành quảng cáo truyền hình đi vào quá khứ, nhưng cho đến hiện tại và trong vài năm đến quảng cáo truyền hình vẫn giữ vững vị trí hàng đầu của mình.

Huy Toàn
Theo Adweek

GỬI YÊU CẦU DỊCH VỤ
Hãy gửi ngay yêu cầu của bạn cho chúng tôi.

Khách hàng
Mạng xã hội
Facebook đang tải...